خرده فروشی پاپ آپ
با سلام و احترام، پرسش نامه ای که پیش رو دارید، جهت انجام پژوهشی تحت عنوان: « ارایه الگوی پیامدهای استقرار فروشگاه پاپ آپ (POP-UP STORE) در صنعت خرده فروشی کالاهای تندمصرف(FMCG) » برای رساله دوره دکتری تدوین شده است. اعمال توجه و دقت در روند پاسخگویی به سوالات اين پرسش نامه، منجر به بهبود دستاوردهای علمی حاصل از اين پژوهش می شود. ضمناً به اطلاع مي رساند، كليه ی پاسخ هاي دريافتی، محرمانه تلقي شده و از اطلاعات مندرج در پرسش نامه، فقط برای ارایه ی آمار و ارقام جهت دستیابی به نتيجه گيري پژوهش استفاده خواهد شد. راهنمای محتوایی پرسش نامه امروزه در فضای تجارت کشور شاهد سیر فزاینده ی ظهور کسب و کارهای خرده فروشی در صنایع مختلف هستیم، اغلب مدیران کسب و کار ها در صدد یافتن ابزارها و راهکارهایی نوین هستند تا علاوه بر کاهش ساختار هزینه و مخارج عملیاتی، میزان بهره وری فروش و حاشیه ی سود خالص را نیز افزایش دهند. فروشگاه پاپ آپ یک ابزار نوین، کارآمد و چند منظوره ی بازاریابی است که طی بازه ی زمان بندی موقت(از یک هفته تا یک سال) راه اندازی می شود و چارچوب عملیاتی آن غالبا به منظور تحقق طیف گسترده ای از اهداف و مقاصد بازاریابی، برنامه ریزی و اجرا خواهد شد. استقرار موقتی فروشگاه پاپ آپ یک سیاست گذاری سازمان یافته از سوی خرده فروشان جهت متبادرسازی مشخصه های کمیابی، یگانگی و نادر بودن ماهیت فعالیت فروشگاه به اذهان مصرف کنندگان است، عناصر و مولفه های طراحی ابعاد تصویر فروشگاه پاپ آپ(اصول بازارپردازی بصری، الگوهای چیدمان و مشارکت دیجیتال) باید به گونه ای مبتکرانه، احساس فوریت در رفتار مشتریان نسبت به بازدید از فضای خدمات رسانی توسعه یافته ی فروشگاه القا سازد و مشتریان را به ادراک تجارب لذت جویانه و سودمندگرایانه ی ناشی از مواجهه با جنبه های نمادین-اجتماعی محرک های محیطی فروشگاه، ترغیب نماید. مکان یابی جهت برپاسازی فروشگاه پاپ آپ نیز یک شاخص مهم در بهبود فرآیند راه اندازی و موفقیت کارکرد فروشگاه پاپ آپ محسوب می شود. بهره مندی مکان دایر کردن فروشگاه از معیارهایی چون نرخ پاخور پذیری مناطق، مجاورت جغرافیایی با مال ها و مراکز خرید مشهور، استقرار فروشگاه پاپ آپ در فضا و محیط مشترک فروشگاه های خرده فروشی متعلق به برندهای اصیل و معتبر، از ملاحظات بر گزیده ی مدیران کسب و کار در تصمیم گیری و پیاده سازی راهبرد افتتاح فروشگاه پاپ آپ به شمار می آیند. سلسله مراحل دستیابی به اهداف کلیدی بازاریابی نظیر انسجام بخشی ارتباط و تعامل تجربی برند با جوامع هدف، ارتقای تجربه ی خرید دلپذیر مشتریان، سهولت انجام روش های کیفی-کمی درانواع طرح های تحقیقات بازاریابی، اکتساب هوش و بینش بازار، تسریع روند های معاملاتی، مبادلاتی، ارتقای آگاهی مشتریان از برند، ترویج پورتفوی محصولات، رونمایی و معرفی محصولات نوآورانه، آزمون مفاهیم بازار، توسعه ی بخش های جدید بازار، تسهیل راهبردهای رشد بازار، تحریک مشارکت مشتریان با برند، حفظ شتاب و تکانه ی برند، تکامل عملکرد بازاریابی کانال های توزیع جامع، از طریق به کارگیری موثر و متوالی فروشگاه پاپ آپ، میسر می شوند.